A importância do Google Analytics para a análise e evolução de plataformas web é um assunto incontestável.
Quando lançaram a versão beta do GA4, muitos analistas franziram a testa pois, por comodismo ou hábito, preferem o bom e velho “GA3”.
Mas finalmente o dia temido por muitos chegou! O GA Universal realmente vai deixar de funcionar.
Desde a semana passada, quem usa Google Analytics provavelmente reparou a seguinte notificação:
Tudo bem que ainda há tempo, mas uma recomendação que tenho feito a todos que pendem minha ajuda com métricas e dados, é já se aprofundar no GA4 com foco em estar pronto para o futuro dos dados.
Em 2014, quando o Google anunciou a compra da ferramenta Firebase, eu tive um leve insight de que a análise de dados de propriedades digitais fossem evoluir para algo mais próximo do que acontecia no monitoramento de aplicativos.
Com essa compra, a empresa investiu com tudo no armazenamento de dados integrados ao que já tinha e o que teria de melhor na Google Cloud Platform.
Em meados de 2017, quando comecei a trabalhar com dados do Google Analytics fora do próprio GA, me recordo da gambiarra do artifício técnico que fazia para enviar os dados coletados para o Google BigQuery sem precisar do GA360. Eu conectava minha propriedade do website ao Firebase (mesmo sem app, somente web) e, do Firebase, sincronizava a ferramenta de forma nativa ao BQ. Com os dados em um ambiente mais maleável, o céu era o limite na comparação de dados!
Essa mudança tem uma ligação direta ao movimento da evolução da web, a Web 3, que tem como objetivo interligar todo o universo digital e gerir os dados coletados em cada etapa de forma centralizada.
Hoje, com o GA4, não precisamos mais dar esse rolê. A ferramenta já tem mecanismos gratuitos e nativos para conectar diretamente ao bigdata da GCP.
Além dessa nova funcionalidade, vamos reunir por aqui as principais movimentações que você pode fazer para se adaptar e extrair ainda mais inteligência dessa ferramenta que veio pra mudar a forma com que mudamos os dados.
Qual a principal diferença entre GA Universal e o GA4?
O Google Analytics Universal foi criado para uma geração de medição pautada na web para desktop, sessões independentes e dados que pudessem vir de cookies.
Essa forma de acompanhamento vem se tornando obsoleta na medida em que comportamento vai tomando lugar na mente dos analistas de dados. Por sua vez, o Google Analytics 4 opera em várias plataformas, não depende de cookies e usa um modelo de dados baseado em eventos para fornecer medições centradas no usuário.
E embora o Universal Analytics ofereça uma variedade de controles de privacidade, o Google Analytics 4 foi desenvolvido com a privacidade em sua essência para oferecer uma experiência melhor ao usuários.
Segue um comparativo do que há de diferente entre o “GA3” e o GA4 em termos de integrações e limitações:
É importante ressaltar que a nova versão também não armazenará mais endereços IP. Essas soluções e controles são especialmente necessários no atual cenário internacional de privacidade de dados, onde os usuários esperam cada vez mais proteções de privacidade e controle sobre seus dados.
Esqueça página e foque em evento
Como já citado acima, o Google Analytics 4 é totalmente focado em eventos. Isto é, pageview (ou hit) em uma página específica deixou de ser acesso a uma página, mas sim a execução de um evento de pageview com os atributos da página, como o título, por exemplo.
Se olharmos para todas as movimentações como eventos, conseguimos entender o quão vantajoso esse ponto de vista é importante para a análise de engajamento em um site. Engajamento é muito mais importante do que acessos. Logo, ao invés de ver quantos acessos uma página teve, analisar quantas vezes um ou mais eventos foram disparados deixa mais claro o nível de envolvimento/engajamento do usuário.
Migrando para o Google Analytics 4
Para criar sua propriedade na nova versão e começar a explorar o novo mundo da análise de dados você pode seguir os passos abaixo:
Como administrador, acesse as configurações da propriedade e clique na opção Assistente de Configuração do GA4.
Ao clicar em Primeiros Passos, uma mensagem aparecerá para confirmar a criação da nova propriedade.
Uma nova propriedade será criada e conectada à sua atual
Logo em seguida, uma relação de verificações serão listadas para que você garanta que sua nova propriedade estará funcionando corretamente
Feito isso, você precisará instalar a nova tag para iniciar a coleta de dados.
Caso você utilize o Google Tag Manager (recomendado), a própria ferramenta já conta com modelo de implementação de tag próprio para a nova versão do GA.
Como pode ver, também já existe um modelo de implementação de tag para eventos do GA4. E essa é a parte mais chatinha!
Se você já utiliza eventos para monitorar determinadas ações dentro do seu site, você precisará taguear novamente, mas com a nova visão de rastreamento.
Não será mais necessário enviar Categoria, Ação, Rótulo e Valor. Agora, basta enviar o nome do evento e, caso precise de mais informações como tipo de ação, valor do evento, etc, você pode enviar como parâmetros do evento. Mas isso já é assunto para outro post!
Caso ainda tenha dúvidas e queira explorar mais o assunto, marque um papo com a Orbital que sempre temos alguém que adora conversar sobre o assunto!
Fonte: https://blog.google/products/marketingplatform/analytics/prepare-for-future-with-google-analytics-4/
