Se você trabalha com marketing digital, provavelmente já se sentiu numa aula de linguagem avançada tentando decorar todas as siglas que surgem a cada semana. SEO você conhece há anos. Mas e GEO? AEO? AIO? SXO? Essas siglas representam a evolução natural do marketing digital em resposta a uma mudança fundamental: a forma como as pessoas buscam informações mudou completamente. E se você quer continuar sendo encontrado (e recomendado) na era da IA, precisa entender essa nova linguagem.
O que é SEO (Search Engine Optimization)
Em resumo, SEO é a base de tudo. É o processo de otimização de sites e conteúdos para que apareçam bem nos resultados orgânicos de mecanismos de busca como Google e Bing.
Por que SEO ainda importa (e muito)
Mesmo com todas as novidades, SEO continua fundamental porque:
- 68% dos consumidores brasileiros descobrem novos produtos através de busca
- A busca orgânica ainda é responsável por mais de 50% do tráfego web
- Google processa mais de 8,5 bilhões de buscas por dia
As 3 principais estratégias de SEO
- SEO On-Page: Ajustes no conteúdo, uso estratégico de palavras-chave, títulos e meta tags. É o que você controla diretamente no seu site.
- SEO Técnico: Melhorias na velocidade do site, responsividade mobile, segurança (HTTPS) e estrutura de indexação. O Google não ranqueia bem sites lentos ou inseguros.
- SEO Off-Page: Fortalecimento da autoridade do domínio com backlinks de qualidade, menções e presença digital consistente.
SEO vai acabar com a ascensão da IA?
Não. O SEO está evoluindo, não morrendo. A inteligência artificial não substitui o SEO, mas amplia sua função: hoje é preciso ser recomendado pelo google, IA, responder perguntas diretamente e oferecer boa experiência digital.
Uma boa estrutura de SEO melhora o ranqueamento de resultados
O que é GEO (Generative Engine Optimization)
GEO refere-se às estratégias para otimizar conteúdo para motores generativos de IA, como ChatGPT, Gemini ou Perplexity. A ideia é que seu conteúdo seja citado, resumido ou recomendado por essas plataformas.
Pense assim: quando alguém pergunta ao ChatGPT “Qual a melhor ferramenta de gestão de projetos para startups?”, você quer que sua ferramenta seja mencionada na resposta, não enterrada na página 3 do Google.
Cientistas de Machine Learning da Universidade Princeton publicaram um paper em 2023 aprofundando-se no GEO. O estudo criou o GEO-BENCH, um benchmark com 10.000 consultas em domínios variados para avaliação sistemática. Os resultados foram impressionantes:
- Melhoria de 30-40% na visibilidade: Adicionar estatísticas relevantes, citações credíveis e referências de fontes confiáveis ao conteúdo pode melhorar significativamente sua visibilidade nas respostas de IA.
- Aumento de 15-30% com mudanças estilísticas: Otimização da fluidez e simplificação do texto para facilitar a compreensão também resultaram em ganhos significativos. Essas IAs valorizam tanto o conteúdo quanto a apresentação.
Estratégias práticas de GEO
- Use linguagem clara e estruturada: As buscas no ChatGPT são informacionais. Produza conteúdos profundos, confiáveis e bem organizados com subtítulos.
- Responda perguntas completas: As IAs generativas procuram por respostas completas e contextualizadas.
- Adicione dados e estatísticas: Números concretos aumentam sua chance de ser citado.
- Cite fontes confiáveis: Autoridade é fundamental para IA generativa.
O que é AEO (Answer Engine Optimization)
Diretão aqui: AEO foca em garantir que seu conteúdo seja exatamente a resposta que aparece em featured snippets, assistentes de voz ou chatbots.
Estratégias de AEO
- Dados estruturados e Schema Markup: Códigos que ajudam os buscadores a entender o conteúdo com precisão. Pense em schema como a língua nativa dos algoritmos.
- Respostas diretas e objetivas: Adapte o conteúdo para aparecer em snippets. Crie seções que respondem perguntas específicas em 40-60 palavras.
- Palavras-chave conversacionais: Use perguntas e frases naturais, similares ao jeito como as pessoas falam em comandos de voz. “Como fazer bolo de chocolate” em vez de “receita bolo chocolate”.
O que é AIO (AI Optimization)
AIO refere-se ao uso de inteligência artificial para otimizar conteúdo, identificar tendências, prever buscas e personalizar recomendações, tudo aliado às práticas tradicionais de SEO e GEO.
Como AIO funciona na prática
- Automação inteligente: Uso de modelos e prompts para criação ou sugestão de conteúdo otimizado.
- Análise preditiva: Identificação de tendências antes que se tornem mainstream.
- Personalização em escala: Adaptação de conteúdo baseado em comportamento e preferências do usuário.
O que é SXO (Search Experience Optimization)
SXO une SEO + experiência do usuário (UX) + taxa de conversão. O objetivo é que o usuário que chega via busca tenha uma boa experiência, encontre o que busca, navegue bem e converta.
Por que SXO é crucial
Segundo o Think with Google, o comportamento de busca evoluiu para além do ato de digitar uma consulta. Hoje as pessoas buscam usando:
- Ferramentas de IA como Gemini para exploração conversacional
- Google Lens para identificar visualmente produtos
- Visão Geral criada por IA para resumos inteligentes
- Busca multimodal combinando texto, imagem e voz
- YouTube para avaliações e demonstrações reais
Além de ranquear bem; o visitante precisa permanecer no site, interagir, encontrar o que busca com facilidade e converter.
Como implementar todas essas estratégias
- Fortaleça sua base (SEO)
Antes de pensar em GEO, certifique-se que seu SEO básico está sólido. É como construir uma casa: você precisa de fundação antes de pensar no telhado solar, certo? - Estruture para respostas (AEO)
Adicione schema markup, crie FAQs, responda perguntas objetivamente. Facilite o trabalho dos algoritmos. - Pense em citações (GEO)
Adicione dados, cite fontes, escreva com clareza. Seja o tipo de conteúdo que uma IA quer recomendar. - Otimize a experiência (SXO)
O usuário precisa ter uma jornada fluida e veloz do Google até a conversão. - Use IA a seu favor (AIO)
Ferramentas de IA podem ajudar você a criar conteúdo otimizado, identificar gaps e prever tendências.
Usar ferramentas de análise auxilia no processo de melhor posicionamento digital
Ferramentas essenciais para cada estratégia
SEO:
- Google Search Console;
- SEMrush ou Ahrefs;
- Google Analytics 4;
- PageSpeed Insights.
AEO:
- Schema.org Markup Generator;
- Google’s Rich Results Test;
- Answer The Public.
GEO:
- ChatGPT (teste como seu conteúdo é citado);
- Perplexity (veja sua visibilidade);
- Gemini (monitore menções).
SXO:
- Hotjar (heatmaps e comportamento);
- Google Optimize;
- Crazy Egg.
Recapitulando…
A verdade é que você não precisa dominar todas essas estratégias simultaneamente, mas precisa entender como elas se conectam e priorizá-las baseado no seu negócio e público.
O futuro da busca não é escolher entre Google ou ChatGPT, entre SEO ou GEO. É entender que seu público usa todos esses canais de formas diferentes em momentos diferentes da jornada e que você precisa estar presente em todos eles.
Na Orbital, transformamos complexidade em estratégia clara e executável. Porque no fim das contas, siglas são só siglas, o que importa são resultados para o seu negócio.
Quer entender como essas estratégias se aplicam ao seu caso específico? Manda um briefing que a gente te mostra o caminho.
