O Google Tag Manager está mudando. Recentemente, a Meta lançou um template oficial do Pixel do Facebook, reduzindo a instalação manual de código.
Esse é um sinal de para onde a ferramenta caminha: menos código colado à mão, mais configuração pronta.
Nesse contexto, a integração entre Matomo e Google Tag Manager segue a mesma lógica.
Afinal, times que já centralizam tags no GTM ganham um caminho direto para adicionar o Matomo ao mesmo painel.
O que é o Matomo Analytics?
O Matomo é uma plataforma de análise de dados open source, alternativa ao Google Analytics.
A diferença central está na propriedade dos dados, que ficam sob controle da própria empresa, não em servidores de terceiros.
Qual a diferença entre Matomo e Google Analytics?
O GA4 processa dados na infraestrutura do Google e aplica amostragem em contas grandes. Já o Matomo pode ser hospedado pela própria empresa ou via Matomo Cloud, sem sampling.
Assim, o controle sobre onde os dados ficam armazenados passa a ser direto.
Por que escolher o Matomo?
Empresas em setores regulados, como finanças e governo, costumam priorizar o Matomo pela soberania de dados.
Além disso, a ferramenta entrega histórico completo sem sampling. Isso pesa bastante para quem depende de relatórios precisos.
O que é a integração entre Matomo e Google Tag Manager?
A integração permite disparar o rastreamento do Matomo direto pelo GTM, sem editar o código do site. O Matomo Cloud tem um template pronto na Galeria de Templates da Comunidade.
Quem hospeda a própria instância usa uma tag HTML personalizada, com o código de rastreamento copiado do painel do Matomo.
Por que integrar Matomo e Google Tag Manager reduz dependência de terceiros?
Essa lógica de infraestrutura própria de dados não é exclusividade do Matomo. O próprio Google ampliou seu Tag Gateway, permitindo que anunciantes entreguem tags pelo domínio do site, em vez de domínios de terceiros.
O motivo é o mesmo que leva empresas a integrar Matomo e Google Tag Manager: navegadores restringem cada vez mais solicitações de terceiros, e isso prejudica a mensuração.
Ou seja, reduzir essa dependência deixou de ser algo técnico. Virou tendência de mercado.
Como configurar o Matomo no GTM (plano Cloud)?
- Entre no Google Tag Manager e selecione o contêiner do site.
- Clique em Tags, depois em Novo.
- Em Configuração da Tag, clique em “Descobrir mais tipos de tag na Galeria de Templates da Comunidade”.
- Busque “Matomo Tracking Tag for Matomo Cloud” e selecione o template.
- Preencha a URL do Matomo e o Site ID.
- Em Acionamento, escolha Todas as Páginas.
- Salve, teste no modo de prévia e publique.
Como configurar o Matomo on-premise no GTM?
Copie o código de rastreamento JavaScript no painel do Matomo, em Administração, Websites e Código de Rastreamento. Depois:
- No GTM, crie uma tag do tipo HTML Personalizado.
- Cole o código copiado do Matomo.
- Em Acionamento, selecione Todas as Páginas.
- Salve, teste e publique.
Como confirmar que a tag está disparando corretamente?
Depois de publicar, visite o site e confira se os acessos aparecem na conta do Matomo. Caso não apareçam, revise primeiro o Site ID e o acionador.
Afinal, na maioria dos casos, o problema está em um desses dois pontos.
E depois de instalar?
Instalar o Matomo pelo Google Tag Manager resolve a parte técnica. Porém, a decisão de trocar de plataforma de analytics costuma vir de uma pergunta maior: quem realmente controla os dados da empresa?
Afinal, esse é o fio que conecta toda a jornada, desde a escolha da ferramenta até a configuração final.
Assim, empresas que já passaram por essa migração costumam descrever o processo como sair da órbita de um provedor único e assumir a própria trajetória de dados.
Para quem ainda está decidindo entre GA4, Matomo e Umami, vale entender antes as diferenças entre as três ferramentas.
Dessa forma, a instalação técnica vem depois, como consequência natural de uma escolha já madura.